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騰訊環球音樂商談意味著什么?騰訊環球音樂商談事件始末

日期:2019-08-06 18:14:21   來源:互聯網   編輯:小熱熱   閱讀人數:761
騰訊音樂:音樂平臺還是社交娛樂平臺?幾天前,騰訊音樂娛樂集團(下稱:“騰訊音樂”)上市,首日上漲7.69%。相比近期其他上市即破發的中概股,騰訊音樂有了一個不錯的開局。騰訊音樂每股發行價13美元,總募

騰訊音樂:音樂平臺還是社交娛樂平臺?

幾天前,騰訊音樂娛樂集團(下稱:“騰訊音樂”)上市,首日上漲7.69%。相比近期其他上市即破發的中概股,騰訊音樂有了一個不錯的開局。

騰訊音樂每股發行價13美元,總募資約11.5億美元,總估值為229億美元,合計1500多億人民幣。

229億美元、1500億人民幣是一個什么樣的概念?

GPLP君告訴你,在美國上市的中概股科技公司中,騰訊音樂市值僅次于阿里巴巴、百度、網易、京東、拼多多,排名第六。高于攜程、、愛奇藝。

一個在線音樂播放平臺竟然這么值錢?憑什么這么值錢?資本又不傻,騰訊音樂如此高估值后面又有什么投資邏輯呢?

騰訊音樂的商業版圖

資本市場追捧騰訊音樂,是因為它在國內在線音樂市場是當中無愧的王者,到全球市場也不恍讓,比肩北歐巨頭Spotify。

用數字體現,2018年7月,騰訊音樂旗下酷狗、及酷我音樂MAU分別達到3.52億、2.93億、1.32億。作為其最大的競爭對手,網易云音樂MAU為1.16億次。蝦米音樂、豆瓣音樂等市場份額更少。

騰訊音樂的巨無霸之路,始于2016年。當時,三家打得不可開交的音樂、酷狗音樂、酷我音樂合并,統一成為騰訊音樂娛樂集團。

兩年來,騰訊音樂已經不再是一家單純線上音樂播放服務的公司,而是通過不同的產品與業務線,構建了一個以音樂為核心的社交娛樂生態。

招股書介紹,騰訊音樂的定位是一個“一站式”的音樂娛樂平臺,用戶可以在多場景間無縫切換并享受多元化的音樂服務,包括發現、聽、唱、看、演出、社交,不斷延伸消費場景,重新定義音樂的價值。

我們也可以看到,這個社交娛樂生態王國,有多個領先的音樂應用,譬如音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌,以及酷狗直播、酷我聚星、騰訊音樂人等眾多產品。

這些應用圍繞音樂,形成了三條業務線,數字音樂、在線K歌、音樂直播。他們完整地形成了一個閉環:用戶用音樂、酷我音樂聽歌看音樂視頻,完成對音樂的興趣發現和初步音樂付費;在酷狗直播、酷我聚星上看主播表演,進一步鞏固用戶留存并完成再一次音樂價值開發;最后,用戶還會使用全民 K 歌完成自己演唱和音樂社交。

騰訊音樂娛樂集團CEO 彭迦信說,聽音樂在國外是一個比較個性化的行為,而在中國呈現一種社交化的趨勢。我們不僅要聽,還可以看,甚至參與演出,和親朋好友一起互動,騰訊音樂的音樂產品產業鏈滿足了多數人的音樂需求。

構筑的護城河是否穩定

2017年,騰訊音樂營收規模達到109.81億元,同比增幅151.8%,經調整后的凈利潤13.19億元,同比增幅接近15倍(1451.76%)。此外,今年前三季度,騰訊音樂的盈余現金保障倍數(亦稱盈利現金比率)超過100%達到136.70%。

在一眾燒錢的平臺中,騰訊音樂為什么能獲得可觀的利潤?市場一致認為有兩大護城河,海量的用戶和高質量高體量的音樂版權壁壘。

用戶方面,截至2018年第三季度,騰訊音樂在線音樂的活躍用戶達到6.55億人,覆蓋一大部分在線音樂用戶。日活躍用戶每天在騰訊音樂平臺上花費的時間平均時長70分鐘。

版權方面,華語版權方面,騰訊音樂將杰威爾、福茂、樂華、英皇攬入懷中;歐美版權方面,囊括全球三大唱片公司華納、索尼、環球在中國內地的獨家版權。日本版權方面,CUBE、YG、JVR、LOEN等巨頭版權悉數被購買。目前騰訊音樂擁有來自200多個國內和國際音樂品牌旗下超過2000萬首曲目。

當然,GPLP君也提醒大家,騰訊音樂構筑的版權壁壘也并非是鐵板一塊。

為了搶奪市場,音樂版權成為了流媒體競爭中最重要的一環,也是平臺最大的成本支出環節。根據披露,騰訊音樂的成本主要包括服務成本和其它成本,其中服務成本占比超過了85%,服務成本最主要的組成部分就是版權成本。

比較現實的問題就是,酷狗酷我的前身海洋音樂集團在2015年拿下了索尼音樂版權,音樂在2015年拿下華納音樂以及杰威爾音樂等中文唱片公司版權,按照一般的版權合作期限,從2019和2010年開始,騰訊音樂陸續有版權將到期,屆時版權成本是否會成倍上升將成為一個變量。

按照目前的架勢,隨著版權到期,下一輪的版權簽約,漲價已經是大概率,這將直接影響公司的收益。

此前,騰訊通過資本和股權的連接與三大唱片公司以及韓國YG等娛樂公司進行了深度的綁定合作,為版權的爭奪搶得了先機。但未來這些唱片公司是否能和騰訊音樂一起攜手走下去也都是一個未知數,而這會導致版權帝國產生松動。

音樂領域還有一個世界性的難題就是由于版權購置昂貴,加之國內盛行,經常出現不賺錢、入不敷出的情況。國外音樂廠商的運營模式,基本上是付費占據六成,廣告占據四成。相較于國內,騰訊音樂付費用戶還不足5%,差距甚遠。根據iResearch的數據,這個數字遠遠低于中國網絡游戲和網絡視頻服務公司和全球其它網絡音樂服務公司的比例。

騰訊音樂同時還面臨著來自網易、百度、阿里等聯盟的圍剿。此前,這三家各自為戰,2015年版權大戰、2017年環球音樂錄音版權爭奪戰塵埃諾丁后,三家逐漸開始有聯合的意向,外部的競爭壓力一直都在。

有可能遭受視頻網站的跨界打擊

有句話說的好,我消滅你,和你沒有任何關系。

近年來,電視臺綜藝、視頻平臺以及短視頻平臺在推新人推新歌上頻出亮點。但有音樂公司前渠道總監在接受相關媒體的報道如此反問:“毛不易、蘇運瑩、趙磊這些近年來新出的歌手,以及《沙漠駱駝》這樣的神曲有幾個是從幾大互聯網音樂平臺中走出來的?”

的確,騰訊音樂未來面臨的競爭者會來自抖音等強大力量的視頻網站。而這是整個騰訊集團都想抵御的外來競爭者,但情況并不樂觀。

GPLP君也注意到,騰訊音樂雖然盈利,但付費音樂的比例太低,僅有3.8%,而Spotify的付費率高達43%,反而主要收入是靠直播、版權收入、會員付費等。其中直播收入是大頭,占比超過70%,太過依賴社交娛樂服務。這里騰訊音樂平臺的角色就發生了改變,僅成了騰訊音樂吸引社交用戶的工具。

音樂產業的道路道阻且長,與視頻、游戲、短視頻平臺動輒千億的市場相比,當前的音樂市場依舊顯得微不足道。商業價值的核心還是看后續的多元化挖掘和開發。

音樂跨界新路徑,騰訊音樂娛樂用游戲音樂釋放蝴蝶效應

2019年5月起,騰訊音樂娛樂與騰訊游戲雙方啟動了一系列合作,攜手拉開了一場音樂與游戲之間破壁式的泛娛樂跨界聯合的序幕。

截至目前,騰訊音樂娛樂已經為堪稱手游界扛鼎之作的《王者榮耀》、《天涯明月刀》以及《亂世王者》,跨界打造了多首游戲音樂,幾首歌一經在音樂、酷狗音樂、酷我音樂等平臺上線,便引起了玩家與用戶的共鳴和好評。據悉,接下來還將陸續推出多款游戲的系列游戲音樂作品。 騰訊音樂娛樂跨界游戲的成功碰撞,打造音娛聯動,引起廣泛關注。

“音娛”聯動,

打造游戲玩家的音樂精神部落

作為中國音樂和游戲領域的兩大頂級品牌,騰訊音樂娛樂與騰訊游戲開啟音樂游戲跨界聯合勢必激發巨大能量。

互聯網時代,不同行業的邊界正逐漸消融,音樂和游戲之間的壁壘也逐漸被打破。通過與騰訊游戲旗下《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《亂世王者》合作,騰訊音樂娛樂以音樂為紐帶,深入挖掘游戲背后的人物內涵、門派精神、玩家故事等,創造游戲IP主題音樂作品為國民游戲全新解讀。

無論是《王者榮耀》無限王者團成團覺醒曲《WAKE ME UP》中五位超英雄云、亮、白、信、守約所體現的“喚醒無限可能”理念,還是同名英雄主打歌《莊周》展現出的飄逸灑脫、追求自由的精神態度;抑或是《天涯明月刀》神威門派主題曲《天涯寄北》背后的剛猛驍勇和太白派主題曲《說劍》的飄渺劍法;再或者是《亂世王者》玩家故事主題曲《烽火成書》所呈現的各路諸侯逐鹿中原的雄圖霸業,通過為游戲中特定人物、門派賦予靈魂,使得玩家對游戲形成全面立體化的印象,滿足玩家與游戲設定的溝通需求,強化用戶對游戲的參與性,打造游戲玩家的音樂精神部落。

這三款游戲已經不僅僅只是游戲,它們是擁有龐大玩家,品牌積淀深厚,代表著青春、熱血和情懷的超級文化符號,通過“音娛”聯動,除了能夠豐富游戲世界觀和人物內涵外,還能有效提升IP品牌影響力。

打造雙贏健康循環

與傳統局限于宣傳游戲本身的跨界關系不同,騰訊音樂娛樂和騰訊游戲的一系列合作,通過音樂與游戲的破壁聯合,已經形成互利雙贏的閉環模式。

在為《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《亂世王者》量身打造的五首歌曲中,《王者榮耀》無限王者團成團覺醒曲《WAKE ME UP》和同名英雄主打歌《莊周》直接將創作對象定格為游戲虛擬形象及熱門英雄,天刀門派主題曲描繪的是象征共同信仰的英雄精神,《亂世王者》玩家故事主題曲《烽火成書》突出的則是“主公”的征戰殺伐。

綜合來看,跨界聯合的歌曲均是“以IP為本”,從游戲的價值觀出發,以玩家鐘愛的游戲為創作“源頭”,通過平鋪直敘地講述各自的劇情和故事,探索呈現全新游戲音樂面貌。

在游戲的世界里,“英雄”即玩家,玩家亦是“英雄”。騰訊音樂娛樂跨界游戲,一切從玩家的情感共鳴出發,通過娓娓道來的“英雄”故事,為玩家代入感超強的音樂體驗,從而拓寬了游戲的正面價值及影響力,實現音樂反哺游戲的健康循環。

大數據催生1+1>2的聯動效應

無論是從游戲 IP 的特點去搭配合適的曲風及編曲,還是從游戲 IP 的屬性去邀請契合的歌者加盟獻唱,騰訊音樂娛樂與騰訊游戲之間的“音娛”聯動,在游戲音樂內容成分的構建思路上,已然逐漸形成了一條清晰的脈絡和體系,使得游戲與音樂的跨界聯合產生1+1>2的跨界效應。

騰訊音樂娛樂得益于通過大數據洞察用戶喜好及需求,精準匹配了游戲音樂的高品質生產。

以騰訊音樂娛樂與《王者榮耀》及《天涯明月刀》合作的《莊周》和《說劍》為例,《莊周》的演唱者霍尊超然脫俗的性格特點以及他對國風音樂的熱衷,與游戲英雄莊周的自在隨心、如夢般悠然的英雄IP 屬性有著極度的契合,而《說劍》獻唱者王一博翩翩公子般的少年氣質,更是與《天涯明月刀》太白門派的派系屬性有著極度的吻合。

進入數字化時代之后,音樂內容的產出,想要更有說服力,就需要有大數據來做定量的支撐。騰訊音樂娛樂在與騰訊游戲攜手打造游戲音樂的過程中,憑借強大的大數據優勢,通過結合游戲 IP 的特點以及用戶傾向的洞察,為游戲音樂精準適配合適的歌者和曲風,從而釋放出了音樂跨界游戲的乘數效應。

打破音娛邊界,激活泛娛樂IP價值

騰訊音樂娛樂已經為《王者榮耀》等三款國民游戲打造了多首游戲音樂,騰訊音樂娛樂跨界游戲的探索就此出發,向具備行業領先地位的游戲音樂賦能者邁進,為游戲音樂的發展新思路。

無論是對游戲音樂合作模式的開拓,還是其為了實現影視音樂與影視作品之間相互賦能而成立的“影音+”聯盟,騰訊音樂娛樂的泛娛樂布局,始終都在源源不斷地注入著新鮮的血液。

騰訊音樂娛樂集團涉足游戲音樂的發展思路與已進入 2.0 時代的“影音+”,有著異曲同工之妙,核心都是突破兩個不同領域的邊界,圍繞不同領域IP實現“ 共生”,從而達成產業鏈雙贏。

此次,騰訊音樂娛樂與騰訊游戲聯手為游戲音樂連續發力,意味著騰訊音樂娛樂的音娛聯動發展逐步進入了規?;?、專業化創作階段。

對于騰訊音樂娛樂而言,這只是其拓寬音娛聯動之路的另一個開端,騰訊音樂娛樂將持續在音娛互動領域,通過挖掘更深入的內在價值,打造出更多精品音樂作品,為音樂跨界游戲開創更廣大的格局。

透過這一系列游戲音樂作品的接連面世,可以看出騰訊音樂娛樂從建設完善的游戲音樂內容聯合出品機制,到平臺大數據及內容資源的共享,再到建立游戲音樂版權規范化及效果化,騰訊音樂娛樂始終走在了音娛聯動的先行道路。

為了促進音娛聯動產業生態的完整和迅速發展,騰訊音樂娛樂未來將會在泛娛樂布局中持續加碼,源源不斷注入新的動力,真正突破“音”和“娛”的邊界。

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布局五大平臺,貓眼娛樂與騰訊控股、騰訊音樂娛樂集團成立 “騰貓聯盟”

在今天的 2019 貓眼娛樂戰略升級發布會上,貓眼娛樂宣布與騰訊控股、騰訊音樂娛樂集團成立 “騰貓聯盟”。根據新浪科技的報道,貓眼娛樂 CEO 鄭志昊了對貓眼戰略升級與產業布局的思考。

鄭介紹了貓眼的布局——起始于票務,發展于電影,效力全文娛。貓眼全文娛戰略將以票務、產品、數據、營銷、投資五大平臺服務于行業,覆蓋現場娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂等多個領域。

騰訊投資董事兼總經理湛煒標表示,將在音樂、視頻、游戲、云、支付等方面全力支持貓眼娛樂接下來的發展。

貓眼娛樂于今年 2 月在在港掛牌上市,開盤價 14.82 港元,較發行價微漲 0.14%。不過受到外圍環境影響,最終報收 14.54 港元,以下跌 1.08% 的收盤價格計算貓眼市值為 164.85 億港元。去年 9 月,該公司開啟正式的 IPO 計劃。

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