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剛上市就值 1400 億,騰訊音樂憑什么這么值錢?

日期:2018-12-13 21:25:36   來源:互聯網   編輯:小狐   閱讀人數:23
雖然今年的市值蒸發了近萬億,但也迎來了系公司扎堆 IPO,由持股的 14 家公司相繼上市,總市值超過萬億,今天旗下又多了一家上市公司。圖片來自:視覺中國12 月 12 日晚,音樂娛樂集團TME正式登陸

剛上市就值 1400 億,騰訊音樂憑什么這么值錢?

雖然今年的市值蒸發了近萬億,但也迎來了系公司扎堆 IPO,由持股的 14 家公司相繼上市,總市值超過萬億,今天旗下又多了一家上市公司。

剛上市就值 1400 億,騰訊音樂憑什么這么值錢?

圖片來自:視覺中國

12 月 12 日晚,音樂娛樂集團TME正式登陸紐約交易所,IPO 定價為每股 13 美元,市值達 213 億美元約合 1465 億 RMB與全球最大的音樂流媒體 Spotify 目前的市值相當。美股尚未收盤,股價信息持續

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雖然不少外媒喜歡把音樂稱為中國版 Spotify ,但實際上兩者的差異不小, Spotify 的主營業務至今仍在虧損,而音樂在去年已經實現了規模性的盈利。

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雖然 Spotify 還是全球最大音樂的流媒體平臺,但音樂卻更能代表流媒體音樂的未來。

音樂上市了,但付費音樂不賺錢

根據音樂上周的招股書,音樂 2018 年前三季度營收為 135.88 億元,凈利潤為 27.07 億元。營收已經超過 2017 年全年,而凈利潤也翻了一番。

第三季度音樂營收同比增長為 71%,比起前兩個季度的 96% 和 89% 有所放緩,但仍保持了比較較為高速的增長。

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用戶的付費意愿已經不高,音樂月單用戶平均消費額(Monthly ARPPU)也僅為 8 元,相比之下屬于社交娛樂業務的全民 K 歌這一數字達到了 108 元,這也是為什么社交娛樂業務憑借不到 1000 萬的用戶和 4.4% 的付費率卻能為音樂貢獻 7 成的收入。

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圖片來自:36 氪

除此之外,版權費依舊是音樂主要的成本之一。在一系列投資并購之后,音樂已經擁有包括索尼、環球、華納音樂等超過 200 個國內和國際音樂廠牌的超過 2000 萬首歌曲版權。

雖然今年 2 月在國家版權局推動下,各家平臺達成了 99 %獨家音樂作品相互授權的協議,但實際上能帶來龐大流量的是剩下的 1% ,這也是各家平臺差異化的關鍵,因此音樂在版權上的支出還在繼續上漲。

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同等規模的全球同類音樂平臺中,沒有誰取得這樣的付費率,但即便如此 Spotify 也難以真正擺脫虧損。從去年到今年上半年累計虧損超過 20 億美元,第三季度扭虧為盈也是因為持有了音樂的股份,與主營業務基本沒有關系。

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全球主流音樂平臺付費率概況. 圖片來自:36 氪

高額的版權成本嚴重拖累了 Spotify 盈利能力,2008 年至今 Spotify 在版權的花費超過 100 億美元,目前版權支出每個月仍達到 2.88 億美元,占營收超過 8 成,再高的付費率也難以抵消這些成本。

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Spotify 這幾年的虧損不斷虧大. 圖片來自:Atlas

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音樂里的社交娛樂怎么悶聲發大財

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盡管相比于 音樂和云音樂,全民 K 歌這些音樂產品的曝光要少得多,而且看起來聽歌比起 K 歌是更高頻的需求,但實際上 K 歌市場的規模已經達到995 億元,占到音樂市場總規模的 52%,全民 K 歌也實現了悶聲發大財。

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圖片來自:吳曉波頻道

根據 Questmobile的數據,全民 K 歌在網絡 K 歌行業的用戶份額達到近 90 %,去年用戶數量就達到 4.6 億,超過了《王者榮耀》

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在知乎如何巧妙地讓媽媽戒掉全民 k 歌?的問題下面,最高贊的回答里這樣寫道:

萬萬年沒想到,這個軟件簡直有毒。本來以為是三分鐘熱度,沒想到小半年了只增不減,一首歌可以從下午錄到晚上…

當然全民 K 歌的崛起有賴于和 的導流和音樂海量的歌曲版權,但能在網絡 K 歌這個細分領域脫穎而出成為音樂的營收主動力已經很難得,畢竟享受了同等待遇的微視至今不是抖音的對手。

這些數據也表明,相比起付費聽歌,用戶更愿意在直播和 K 歌刷幾支火箭,社交娛樂未來很長一段時間都將承擔音樂主要的盈利任務。

流媒體音樂平臺都想做Netflix

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圖片來自: Questmobile

無論如何,安安靜靜做一個播放音樂的平臺很難長久活下去了。

這兩年國內幾家音樂平臺都加大了對音樂作品的扶持,音樂推出了眾創+音樂計劃和新聲力量計劃來扶持音樂人,云音樂則成立了扶持獨立音樂人的石頭計劃和云梯計劃,而音樂和云還相繼成立了自己的電音廠牌。

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丁磊為新上線的DI 電音電臺打碟助威. 圖片來自:

不過無論是獨立音樂人還是電音廠牌,產出的大多是小眾歌曲,要成為人街知巷聞的流行歌曲還得依靠網絡綜藝節目和短平臺的推廣,這也是音樂宣發渠道的一個變化。

用人盤點了 10 月 9 日 音樂巔峰榜流行指數 TOP50 的歌曲,其中有 22 首來自同時期播出的網絡/電視綜藝節目。而榜單第一名的歌曲《心安理得》恰好也是抖音熱歌榜第一位。

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音樂也是《創造 101》的聯合出品方

而云音樂去年也和愛奇藝達成合作,拿到了《偶像練習生》等綜藝的音樂版權。咪咕音樂內容中心總監梁思梁思在接受采訪時曾表示:

現在影視原聲、音樂綜藝節目、網綜臺綜等大 IP 占據了用戶大部分時間,這些 IP 正在取代大牌歌手決定用戶聽什么。

像音樂在泛娛樂領域積極布局的還有云音樂,云音樂在 10 月份上線音樂直播產品 LOOK 直播,在通過直播打賞增收的同時,也為培養素人成為音樂人了新的平臺。

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繞開唱片公司自己孵化音樂,顛覆傳統音樂的制作、發行和消費方式,再通過在泛娛樂領域的布局打造新的音樂生態,不禁讓人聯想到投入重金拍攝影視作品的流媒體平臺 Netflix。

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音樂之后,下一個能靠主營業務盈利的音樂平臺會是哪一家呢?

本文相關詞條概念解析:

音樂

音樂是一種能夠產生共鳴效果的聲頻,出自人類本體的最初生命運動,它們伴隨人類產生而產生,伴隨人類起源而起源,伴隨人類發展而發展。它們不是人類身外之物,也不是人類最初的物質生產,而是一開始就是一種富有情感的感于外物存在的人類最初精神活動的產物。音樂也是反映人類現實生活情感的一種藝術(英文名稱:music;法文名稱:musique;意大利文:musica)。音樂可以分為聲樂和器樂兩大類型,又可以分為古典音樂、流行音樂、民族音樂、鄉村音樂、原生態音樂等。在藝術類型中,音樂是比較抽象的藝術。音樂從歷史發展上可分為中國古代音樂和西方音樂。中國古代理論基礎是五聲音階,即宮、商、角、徵、羽,而從西方傳過來的是七聲音階。音樂讓人賞心悅目,并為您帶來聽覺的享受。一般一首音樂時長在3分28秒左右,讓人更加享受每首音樂的時間。

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